Nachrichten
Die erfolgreiche Geschichte hinter "Lilys Küche"
- Jun 11, 2018 -

         

Es gab Zeiten, in denen Henrietta Morrison aufgeben wollte, als sie versuchte, ihre Idee für ein Tierfutter auf den Tisch zu bringen.

Sie kannte die Art von Produkten, die sie verkaufen wollte, aber es war viel schwieriger als erwartet, eine Fabrik zu finden, die bereit war, sie in ihren eigenen Weg zu führen.

Anders als die meisten Massentierfuttermittel wollte Henrietta sowohl frisches Fleisch als auch weniger vorhersehbare Zutaten wie Gemüse und sogar Blaubeeren verwenden.

"Sie haben mich ausgelacht - sie haben mich buchstäblich für verrückt erklärt", erinnert sie sich, als sie 2008 nach Fabrik zu Fabrik zog.

Aber wie es der Zufall wollte, fiel ihre Suche mit der Rezession zusammen, was bedeutete, dass eine Fabrik über ungenutzte Kapazitäten verfügte. Es stimmte zu, Tiernahrung mit frischen Zutaten zu machen, und Henriettas Marke, Lily's Kitchen, wurde geboren.

Die Idee kam zu ihr nachdem Lily, ihr Border Terrier, krank wurde und sich weigerte ihr normales Essen zu essen. In einem letzten Versuch, Lily zurück zu ihrer Schüssel zu locken, begann Henrietta, Mahlzeiten für sie zu kochen, die Lamm, Linsen und Gemüse in der Küche ihres Nord-London-Hauses zeigen.

Der Trick funktionierte, und Henrietta dachte: "Warum riecht das Tierfutter nicht köstlich und enthält Inhaltsstoffe von menschlicher Qualität?"

Sie wurde eine "Frau auf einer Mission", trat in den letzten Phasen eines dreijährigen Garten-Design-Kurses aus und remortierte ihr Haus, um ihren Traum Wirklichkeit werden zu lassen.

"Ich weiß, dass es verrückt klingt, aber ich hatte dieses Gefühl der Dringlichkeit - ich dachte, ich müsste eine Tiernahrungsfirma gründen, weil Tausende von Menschen wie ich unwissentlich ihre Haustiere füttern, die sie krank machen."

Es gab nur sieben Produkte in der anfänglichen Auswahl - einschließlich Hühner- und Truthahnauflauf für Hunde, der das populärste Produkt des Unternehmens bleibt. Es gibt jetzt 90, die sowohl Nass- als auch Trockenfutter für Katzen und Hunde umfassen, zusammen mit "Leckereien".

Nach anfänglichem Verkauf durch Tierärzte, unabhängige Einzelhändler und von einer eigenen Website für etwa fünf Jahre, begannen Ocado und dann Waitrose, Produkte von Lily's Kitchen zu verkaufen.


Henrietta ging zu einem Waitrose-Laden, um zu sehen, wie die Artikel in den Regalen aussahen, nur um davon überzeugt zu sein, dass sie einen schrecklichen Fehler gemacht hatte, indem sie zu Supermärkten expandierte.

Ihr Hundefutter lag direkt über einem Päckchen mit sechs Bestseller-Pedigree Chum - aber eine von Lilys Kitchen kostete genauso viel wie das Multipack vom US-Riesen Mars.

"Das wird nicht funktionieren - die Leute werden den Unterschied nicht verstehen", erinnert sich der 49-Jährige damals. "Es hat mein Vertrauen wirklich erschüttert."

Diese Ängste entpuppten sich als falsch - "wir haben unglaublich gut bei Waitrose gearbeitet" - und folgten Verträge mit Tesco, Morrisons, Pets at Home und Sainsbury's.

Ihr Glaube war nicht fehl am Platz. Das Unternehmen hat jetzt einen Jahresumsatz von £ 40 Millionen und 67 Mitarbeiter. Viele Mitarbeiter kommen von weit größeren Konsumgüterunternehmen und alle sind an der Firma beteiligt.


                                              Die Gründe für den Erfolg, und was "Sweet Pet" verfolgen!


1, Produzieren, was der Markt braucht - auch wenn es ein Nischenmarkt ist - und selbst wenn der Kunde Sie nicht kurzfristig anerkennt.

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber manchmal wurde dies von Organisationen vernachlässigt, die sich ausschließlich auf den Profit selbst konzentrieren, in der heutigen Geschäftswelt. Wie oft sind wir auf die Erfahrung gestoßen, dass unsere Organisation nur aus finanziellen Gründen eine Entscheidung treffen muss? Gewinne zu erzielen ist für die meisten Organisationen eine erste Priorität, aber ohne sich mit dem zu versorgen, was wirklich für die Verbraucher benötigt wird, wird der Gewinn wahrscheinlich nicht lange anhalten. Es gibt ein altes chinesisches Sprichwort "shui dao qu cheng", das einfach Standards für "Wenn die Bedingungen richtig sind, Erfolg wird natürlich folgen, und ich kann dem nicht mehr zustimmen.


2, sei leidenschaftlich über das, was du machst, die ganze Zeit, auch wenn es manchmal tumorig ist!

Stellen Sie sich vor, sie gab auf, als sie dachte, es werde nicht funktionieren. Es wird einfach keine Lily's Kitchen mehr geben. In der Tat ist Leidenschaft das, was "die Frauen in der Mission" bis zum Erfolg trägt. Noch wichtiger ist, dass es Ihnen eine unschätzbare Kraft verleiht, diesen schmerzhaften Momenten zu begegnen.


3, Sei ein Beobachter.

Wie normal ist es, wenn ein Haustier eine normale Ernährung einfach satt hat? und wie oft ist es, wenn du von etwas getroffen wurdest? aber eine Person entwickelte Lilys Küche, und man entwickelte die Theorie der Schwerkraft. Es gibt kleine Dinge um uns herum, und wenn wir vorsichtig genug sind, sie zu bemerken, könnten wir etwas dieser Welt überlassen. Obwohl es vielleicht nicht völlig relevant klingt, ist dies ein Zitat für Sie, für uns alle. "Du kannst niemals zur Welt kommen, indem du hörst, was die Welt dir sagt."