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Wie Shift Pet Ownership Economics Haustierfutter beeinflussen
- Jun 20, 2018 -

- Aus Petfood-Industrie


Harriet Ritvos "The Animal Estate: The English and Other Creatures in the Victorian Age" (Harvard, 1989) leitete eine wissenschaftliche Analyse der Haltung von Tierbesitzern in Bezug auf die Klassenstruktur ein. Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben die Dinge gleich, man könnte sagen vom Tiermarkt - aber der Teufel steckt im Detail.

Frühere und aktuelle Haustierbesitzmuster

Die Eigentumsmuster von Haustieren befinden sich an einem wirtschaftlichen Wendepunkt. Wie in den Pet Market Outlook (Mai 2018) von Packaged Facts berichtet, lag der Anteil der Haushalte mit Hunden oder Katzen zwischen 2008 und 2010 bei 50 Prozent der US-Bevölkerung. Für 2011 stieg der Anteil der Hunde und Katzen auf 52 bis zu 54 Prozent Reichweite (siehe Tabelle 1).

Haushaltseinkommen von Haustieren

TABELLE 1: Während die oberen wirtschaftlichen Einkommensgruppen ihren Haustierbesitz größtenteils weiter ausbauen, scheinen sich diejenigen, die weniger als 50.000 US-Dollar machen, zunehmend dafür zu entscheiden, kein Haustier zu besitzen, was möglicherweise auf einen Mangel an erschwinglichen Haustierfutteroptionen im goldenen Zeitalter der Prämienbildung hindeutet .

Der Anteil der Haushalte mit Hunden war für dieses Muster verantwortlich, von 35 bis 36 Prozent für 2008-2010 auf 38 bis 41 Prozent in den Jahren danach. Im Gegensatz dazu lag der Anteil der Haushalte mit Katzen in diesem 10-Jahres-Zeitraum bei 25 Prozent.

Die jüngste Simmons-Umfrage deutet auf eine verräterische Falte in der neuen Norm hin. Nach einem Spitzenwert von 41 Prozent im Jahr 2016 fiel der Anteil der Hundebesitzer für 2017 und das Jahr 2018 auf 39 Prozent, während sich die Katzenbesitzquote von 25 Prozent nicht änderte. Daher scheinen die Gesamtbesitzquoten von Hunden und Katzen nun flach zu sein.

Unter Berücksichtigung des Bevölkerungswachstums stieg die Zahl der Hundehaushalte absolut von 39 Millionen im Jahr 2008 auf einen Höchststand von 49 Millionen im Jahr 2016, bevor sie etwas auf 48 Millionen zurückging. Trotz einiger Fluktuationen blieb die Anzahl der Katzenbesitzer in diesem Zeitraum bei etwa 30 Millionen.

Haustierbesitz durch die Linse des Haushaltseinkommens

Betrachtet man den Anteil der Hausbesitzer an den Haushaltseinkommen, erhält man eine aufschlussreiche Perspektive auf die derzeitige Abflachung der Gesamtzahl der Hausbesitzer. Die gute Nachricht ist, dass im Vergleich zu vor 10 Jahren Hund und Katze Besitz von Haushalten mit einem Einkommen von 75.000 US-Dollar oder mehr ist.

Darüber hinaus ist dieses Wachstum am stärksten bei Haushalten, die Hunde besitzen, bei teureren Haustieren und bei den höchsten Haushaltseinkommen von 150.000 USD oder mehr. Zwischen 2008 und 2018 wuchs diese Kohorte laut Simmons-Daten von 10,8 Millionen Haushalten auf 17,2 Millionen, wobei ein Großteil des Wachstums in den letzten Jahren zu verzeichnen war. Was den Besitz von Katzen anbelangt, so war der kürzliche Wachstumsschub bei den Haushalten im soliden Mittelschichtbereich von 75.000 bis 99.999 US-Dollar. Diese Ergebnisse unterstützen die fortlaufende Prämierung von Haustierprodukten und -dienstleistungen, die durch "Pet Parenting" -Mentalität und entsprechend breite Aufmerksamkeit für die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren gefördert wird.

Die schlechte Nachricht ist, dass in den letzten Jahren der Besitz von Hunden und Katzen in Haushalten mit einem Einkommen unter 50.000 US-Dollar gesunken ist. Dieser Abwärtstrend ist besonders stark - und längerfristig - für Katzenbesitz. Selbst wenn das Bevölkerungswachstum berücksichtigt wird, ist die Zahl der Haushalte mit Katzenbesitz jetzt niedriger als vor zehn Jahren in den drei unteren Haushaltseinkommen: unter 25.000 USD, 25.000 bis 49.999 USD und 50.000 bis 74.999 USD. Diese Ergebnisse deuten auf das anhaltende Marktbedürfnis nach qualitativ hochwertigen, aber erschwinglichen Haustierpflegeprodukten hin, unter anderem über Discount-Kanäle und Eigenmarken - denn die Menschen-Haustier-Bindung gilt nicht nur für Herrenhäuser